Temna zgodba o ljubezni in smrti bo vzbudila hišo Gucci

V teh časih zaklepanja se Gucci ne počuti posebej oboževan. Prodaja leta 2020 se je prvič v pol ducata let zmanjšala.

Zdaj prihajajoči film o ljubezni, maščevanju in smrti v hiši Gucci obljublja, da bo zagotovil prepotrebno dvigovanje v letu, ko bo Gucci dopolnil 100 let. (Foto: Lady Gaga/Instagram)

Gucci se preveč pozna zaljubljenost in zaljubljenost. Odnos italijanske znamke s potrošniki je že dolgo sledil loku divje zaljubljenosti, ki mu je sledilo dolgočasno zanimanje, preden nov ustvarjalni um znova obudi romantiko.

V teh časih zaklepanja se Gucci ne počuti posebej oboževan. Prodaja leta 2020 se je prvič v pol ducata let zmanjšala. Potrošnikom, ki so se le leto prej zavzeli za Guccijev maksimalistični cvetlični dizajn in geek chic, se je nenadoma zdelo, da je glasen videz neprimeren za dobo športnih hlač, ki so doma, ali za mračno estetiko, ki sta jo zagovarjala Yves Saint Laurent ali Celine.

Zdaj prihajajoči film o ljubezni, maščevanju in smrti Hiša Gucci obljublja, da bo v letu, ko bo Gucci dopolnil 100 let, zagotovil prepotrebno dvigovanje. Soimenski film temelji na zgodovinskih dejstvih, v katerem je pevka Lady Gaga v vlogi Patrizie Reggiani, pretresene bivše žene, ki je leta 1995 načrtovala umor svojega nekdanjega zakonca, družine. dedič Maurizio Gucci, ki ga igra Adam Driver.

Luksuzno življenje

Gachoucha Kretz, izredna profesorica trženja na poslovni šoli HEC v Parizu, pravi, da te teme poželenja, razuzdanosti in razkošja ne zajemajo navdušujoče zgodbe.

Ta filmska izdaja je zelo dobra za Guccija, je dejal Kretz. DNK blagovne znamke ne bo poškodovan, saj ima izjemno zasedbo v glamuroznem in elegantnem biografskem filmu.

Potem so tu še oblačila. Datum izida, 24. november, je lahko oddaljen še veliko mesecev, a že filmske fotografije ustvarjajo razburjenje na družbenih omrežjih. V enem od njih ima Driver kavasto pleteni pulover smetane barve, Lady Gaga pa si obleče beli krzneni klobuk, ogrlice pa so oblečene v črni kombinezon, okrašen z zlatimi gumbi, je ansambel zasijal skoraj 47 milijonom sledilcev na Instagramu.

Med zvezdniki so tudi dobitniki Oskarja Al Pacino, Jeremy Irons in Jared Leto, ki je nastopal v preteklih kampanjah Gucci.

Zbliževanje filma, kriminala in visoke mode obstaja že desetletja. Giorgio Armani je leta 1980 močno okrepil ameriški Gigolo, kjer sta utišana barvna paleta in mehke linije Richarda Gerea ustvarila moški videz generacije. Umor Giannija Versaceja na Floridi leta 1997 je postal The Assassination of Gianni Versace: American Crime Story in predvajan pred tremi leti.

rože, ki rastejo v oceanu

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava, ki jo je delila Lady Gaga (@ladygaga)

Temno življenje

Življenje Yves Saint Laurenta je bilo leta 2014 spremenjeno v dva ločena filma, ki sta sledila vzponu francoskega oblikovalca na mednarodno slavo, pa tudi njegovemu boju s samodestruktivnim nizom in odvisnostjo od drog. Kljub temnim odtenkom se je prodaja blagovne znamke v naslednjih petih letih skoraj potrojila.

Gucci ni neposredno vpleten v film o zlobni družinski zgodbi, ki temelji na knjigi Bloombergove novinarke Sare Forden, Hiša Gucci: Senzacionalna zgodba o umoru, norosti, glamurju in pohlepu. Maurizio Gucci je svoj preostali delež v blagovni znamki prodal pol leta pred umorom, za kar je Reggiani v zaporu preživel 18 let.

Toda podjetje je svoj arhiv dalo na voljo režiserju Ridleyju Scottu, slike, ki so se pojavile javno, pa prikazujejo parado kariranih plaščev, pikčastih oblek in kremastih rokavic na glamuroznem starem svetu, od zasneženega gorskega letovišča do obale Jezero Como.

Osvetlitev ustanovne družine, ki je leta 1921 ustanovila Gucci v Firencah v Italiji, bo pomagala blagovni znamki okrepiti svoje poverilnice z evropsko bazo strank, v času, ko so veliki porabniki s Kitajske in z Bližnjega vzhoda prenehali obiskovati Pariz, Rim in London.

Odličen slog

Guccijev uspeh, zlasti v Aziji, je leta 2019 pomagal blagovni znamki doseči skoraj 10 milijard evrov (11,8 milijard USD) prihodkov. Pod vodstvom izvršnega direktorja Marca Bizzarrija in kreativnega direktorja Alessandra Michele se je prodaja med letoma 2015 in 2019 več kot podvojila.

Lani je bil padec izrazitejši kot pri drugih blagovnih znamkah v hlevu Kering SA, kot je Yves Saint Laurent. Prodaja Bottega Veneta se je medtem povečala, kar kaže, da bi potrošniki morda utrudili Michelejevo razkošno estetiko.

Pohvale kritikov za Hiša Gucci še prihaja, a dejstvo, da se je Gucci odločil, da ne bo igral neposredne vloge v projektu, bi mu bilo v obe smeri, je dejal Mario Ortelli, ustanovni partner luksuznega svetovalnega podjetja Ortelli & Co v Londonu.

majhen črn hrošč z dvema antenama

Če bi bil uspeh, bi lahko zajahal ta val, je dejal Ortelli. Če ne, bo morda želel ohraniti razdaljo.