Street Smart - projekt grafičnega oblikovanja v Delhiju v čast 71 let neodvisnosti Indije

Indianama 2018 prinaša navdušenje na mirne trge po Delhiju in uporablja grafično obliko kot prilagodljiv medij.

Organizira ga kreativna agencija Animal iz Delhija, ki podjetjem pomaga pri preoblikovanju identitete.

Večina trgovin na indijskih ulicah se nenehno dotika vsega, od politike do onesnaženja. Kaj pa, če bi jim umetnost in oblikovanje dali prednost, da ostaneta ločena in šteta? Indianama 2018 prinaša navdušenje na mirne trge po Delhiju in uporablja grafično obliko kot prilagodljiv medij. V organizaciji kreativne agencije Animal iz Delhija, ki podjetjem pomaga pri preoblikovanju identitete, projekt prinaša dogajanje na ulice in sodeluje s 71 prodajalci od Karol Bagh, Saket, Mehrauli in Said-ul-Ajab do Chandni Chowk, Jama Masjid in bazar Chawri.

Ob parku Tricona Karola Bagha sedi Sat Nagar, kolonija, ki je med delitvijo zrasla iz hribov in koč. Zaseden pas z različnimi trgovinami, od varilcev do trgovcev na debelo, nenadoma ujame oči mimoidočih. Prednji deli trgovin nosijo nove barve in deske se močno razlikujejo od svojih prejšnjih brezličnih oblik. Trgovina z jajci Arora, ki se ukvarja s prodajo jajc v pladnju, zdaj nosi edinstveno tablo, ki prikazuje jajca s sončno stranjo navzgor v pisavi. Grafični oblikovalec Kawal Oberoi je delal na preprostosti samega izdelka. Na koncu dneva je ande ki dukaan, nisem hotel narediti preveč gentrificiranega ali vrhunskega. Moral je biti dizajn, s katerim bi se ljudje povezovali, pravi oblikovalec iz Kasola.

Oberoi pravi, da je projekt, kot je Indianama, sanje vsakega oblikovalca, vendar Kunel Gaur, ustanovitelj in kreativni direktor Animal, pravi: Gre za to, da se podjetnikom na ulici omogoči dostop do oblikovanja in jim pomaga pri njihovi blagovni znamki, embalaži in blagu. Vključil je 71 oblikovalcev po vsej državi, ki so okrepili identiteto manjših podjetij, od stojnic chaat, chowmein in biryani do električarjev, hakimov in prodajalcev zelenjave. Kapsula tega projekta je na ogled v Hiši Bikaner v okviru njihovega festivala.

Oblikovalci po vsej Indiji so skupaj z barvami, pisavami in simboli preoblikovali napise v trgovinah na Delhiju. (Hitra fotografija Abhinav Saha)

Če je na stojnici Jai Mata Tea poslikana slika boginje s sito v eni roki, hibiskusom v drugi in vegetarijansko oznako le na tretji, veste, da je to delo oblikovalčevega uma. Birdichand Welding Works nosi minimalistični logotip železnih palic v obliki črke B. Kamal Kishore, ki vodi Singh Art Studio, je pripomogel k temu, da so se trgovine strinjale s spremembami označb. Upamo, da bo s temi posegi ta trg zaživel. Gre za spreminjanje dojemanja ljudi, da je oblikovanje pomembno, pravi 36-letna diplomantka Fakultete za umetnost.

Drugod v mestu Lado Sarai Chalit Mukhiya vodi Vaishno Dhabo od leta 1993. Njegova oznaka v trgovini odraža čar starega sveta iz pločevink in nalepk za kavo. Grafični oblikovalec Abhishek Choudhary pravi: Ko pomislite na dhabe v Indiji, se eno preprosto prenese v pop barve in kič. Ko pa sem spoznal lastnika, sem spoznal, da je preprost človek. Tako sem svoje reference pobral iz starodavne indijske embalaže in estetike starih časov. Slikam tudi njegove stene, ki bodo povedale njegovo zgodbo o tem, kako je začel s samo vozičkom s hrano, pravi 27-letnik.

Medtem ko nekateri trgovci pravijo, da je še prezgodaj, da bi povedali, kako bodo spremembe oblikovanja vplivale na njihovo poslovanje, se Bhagwat Singh iz pekarne Rana kljub nouveau napisom še vedno drži za svojo staro tablo. To ne prikazuje fotografije torte, ki jo prodajam, pravi. Običajenec v njegovi trgovini mu zagotavlja: Ne skrbite, vidimo se mi, ne deska, ko pridemo po vaše torte.