Ali bo razširjena resničnost vodila v prihodnost pri nakupu šmink?

Kako nameravate kupiti popolno šminko zase v svetu, kjer se dotikate ali uporabljate nekaj?

Najmanj 51 odstotkov potrošnikov bo v naslednjih šestih mesecih še naprej preživljalo na spletu, od tega 43 odstotkov za kozmetiko. (Fotografija: L’Oréal, Boddess/ Screengrab, oblikoval Gargi Singh)

Najdlje ste imeli v mislih tisto rjavo šminko s pridihom bordo. Komaj čakate, da pride vikend, da se končno odpravite v nakupovalno središče in poskusite senco.Za ljubitelje ličil, kot smo mi, je nakup šminke še vedno pomemben, saj se ne bomo ustavili nanašanje ličil tudi pod našimi maskami za obraz!

Toda eodkar je prišlo do pandemije, je zasenčilo številne izkušnje - ena izmed njih je preizkušala ličila na sebi v trgovini brez povezave.Čeprav se približujemo fazam odklepanja, je še vedno prisoten strah pred odhodom ven. Kaj torej lahko pričakujemo kot 'novo normalno' pri nakupovanju šmink?

Anil Chilla, glavni digitalni direktor L'Oréal India, pove indianexpress.com da v trenutnem okolju brez dotika potrošniki ponovno razmišljajo o svojem običajnem vedenju pri nakupu. To je razvidno iz porasta spletnih nakupov, saj 18 odstotkov ljudi med pandemijo prvič na spletu kupuje izdelke za osebno nego ali kozmetiko.

Poročilo družbe Facebook India v sodelovanju z Boston Consulting Group, ki je odkrilo, kako je pandemija vplivala na vedenje potrošnikov, pojasnjuje, kako so se spletni kupci kozmetičnih izdelkov povečali za 1,35 -krat. Vsaj 51 odstotkov potrošnikov bo v naslednjih šestih mesecih nadaljevalo in povečalo spletno porabo, od tega 43 odstotkov za kozmetiko, piše v poročilu.

Prehod iz trgovin na zaslone telefona

AR omogoča uporabniku, da se nezavedno prepusti svojemu nakupu po svojem tempu in udobju. (Fotografija: Modiface/ screengrab)

Ko ste med zaklepanjem sedeli doma, bi najverjetneje preverili šminke na telefonu. Tukaj jeV poštev pride razširjena resničnost (AR). Z AR, yali odprete sprednjo kamero, kliknete selfie ali pa se na zaslonu prikaže vaš obraz, med več možnostmi odtenkov za ustnice na zaslonu izberete senco, jo kliknete in si ogledate, kako izgleda na vas.

Arnab Samanta, vodja trženja, Graphixstory, tehnološko usmerjen oglaševalski studio, ki ponuja storitve AR različnim blagovnim znamkam, za indianexpress.com pravi, da AR kupcem pomaga preoblikovati domove v navidezne pokrajine, tako da tridimenzionalno komunicirajo na svojih mobilnih napravah.

velike bele rože na drevesu

AR je Sugarju, spletni blagovni znamki kozmetike, kupcem pomagal do globlje in bolj povezane nakupovalne izkušnje. Vineeta Singh, izvršna direktorica, SUGAR Cosmetics, pravi: Iskanje pravega odtenka za spletne stranke ni postalo le lažje, ampak tudi bolj zabavno. Dodatna prednost je tudi, da vam ni treba odstraniti vzorca, preden se pomaknete na naslednjo senco, da vidite, kako vam ustreza.

PREBERITE | S temi nasveti izgledajte dobro za svoje video sestanke brez ličil

kateri so različni razredi živali

Strinja se, Ritika Sharma, ustanoviteljica in izvršna direktorica, House of Beauty. Zavedamo se, da se je lahko odnos ljudi do fizične maloprodaje v času COVID -a bistveno spremenil. Lepotna industrija je bila v zadnjih desetletjih odporna z generacijami zvestih strank in z visokimi stopnjami vračanja. Med krizo imamo prst na utripu potrošnika in se poskušamo razvijati v skladu s trenutnimi časi in potrebami potrošnika.

Chilla deli, da je njihova blagovna znamka pridobila podjetje Modiface, podjetje AR, in s to tehnologijo ponudila virtualne preizkuse za ličila, barvo las in individualne lepotne posvet prek video klepeta že leta 2018. To je zagotovilo prepričljiv predlog , še posebej med zapiranjem zaprtih trgovin, saj smo opazili 2x povečanje uporabe spletnih orodij AR v primerjavi s časom pred COVID-om. Preizkus izdelka praktično odstrani tudi trenje iz fizičnega okolja glede dostopa do več odtenkov, odstranitev po vsakem preskusu, varnost in čistočo, ki so pomembni, saj smo sredi pandemije.

PREBERITE | Bomo v svoji omarici za ličila končno naredili prostor za čiste kozmetične izdelke?

Prilagodite lepoto s klikom

Ponujamo prilagojena priporočila za izdelke in se naučimo kože vsakega uporabnika, ko uporablja tehnologijo, pravi Ritika Sharma, ustanoviteljica House of Beauty. (Fotografija: Boddess/ screengrab)

Medtem ko se moramo opustiti običajnim načinom nakupa ličil, so bili za mnoge potrošnike pomemben vidik postopka zajemanje in občutek izdelka. Kako pa se je pomen personalizacije spremenil, ko te možnosti ni več na voljo?Blagovne znamke, kot je L'Oréal, so že napredovale pri preoblikovanju iz le lepotnega podjetja v lepotno tehnološko podjetje. Ima funkcijo »poizkusi in preizkusi«, ki uporabniku pomaga izkusiti izdelek ne le v domačem okolju, temveč omogoča virtualno preizkušanje z naprednim algoritmom za sledenje obrazom, ki zazna, kje so ustnice, oči, lica, lasje so in na tem območju uporabljajo navidezno kozmetiko, ki uporabnikom daje resničen pogled na izdelke.

Podobno si Sugar prizadeva, da bi bila izkušnja v živo čim bližja spletni. Singh pravi, da pri nakupu šminke ne gre le za izbiro sence, ampak tudi za teksturo in občutek po nanosu. Čeprav orodja AR še vedno ne morejo premostiti vrzeli, da bi strankam dali občutek drsenja šminke, je končni videz vsekakor dobro prikazan, kar stranki pomaga pri izbiri šminke določene teksture. Da bi poskrbeli za to omejitev, so vključili videoposnetke in slike izdelkov iz posebne šminke, ki prikazujejo natančen vpogled v teksturo šminke.

PREBERITE | Trajnostno življenje: Enostavni načini, kako narediti svoj lepotni režim okolju prijaznejši

Tudi Boddess je veliko vlagala v AR z namenom rešiti največje boleče točke nakupovanja v e-trgovini-tiste, ki jih kupci ne morejo preizkusiti. Z lastnim orodjem AR/VR, ki stranki omogoča diagnosticiranje kože in ličenje, jim pomagajo najti izdelke, ki jim ustrezajo, medtem ko jih preizkušajo v digitalni obliki.

Leta 2018 je L'Oréal kupil ModiFace-podjetje za razširjeno resničnost in s to tehnologijo ponudil virtualne preizkuse za ličila in barve las. (Fotografija: Modiface/ Screengrab)

Sharma pravi: 'Naša ekipa je v zadnjih nekaj mesecih v partnerstvu z vodilnimi dermatologi v Indiji gradila bazo podatkov o strojnem učenju o tipih kože. Posnamemo na tisoče slik moških in žensk z visoko ločljivostjo in označimo njihovo stanje kože z našo lastniško zbirko kožnih meritev, ki vključuje hidracijo, gube, temne lise, starost kože in druge vidike.

Ko razlaga postopek, dodaja, kako so tudi poskrbeli, da so svoje algoritme izučili za različne barve kože, starost in narodnost. Nato na tem naboru urimo svoje algoritme in vsak teden oblikujemo nadzorovane modele strojnega učenja za izboljšanje tega algoritma. Več slik, ki jih zberemo, bolje bo.

mehke rumene gosenične črne konice

Z izkušnjami pri nakupu ličil, ki postajajo digitalne, ekosistem AR omogoča vsaki znamki zbiranje podatkov in analizo zmogljivosti. To pomeni, da lahko zdaj s pomočjo analitike zelo natančno izmerimo vpliv tega, kar počnemo, pravi Chilla. Strinja se Samanta, ko dodaja, da znamki omogoča edinstven pristop, hkrati pa bogati potrošnikovo izkušnjo. Prav tako praktično ustvarja priložnost za blagovne znamke in potrošnike, da se tesneje povežejo, kar vodi do izgradnje večje skupnosti.

PREBERITE | Vizažistka slavnih Namrata Soni: Lepota bo v prihodnjih letih zagotovo postala bolj vključujoča

Pot naprej

Preden se predstavi vsak izdelek in odtenek, naše ekipe porabijo veliko časa in truda za preizkušanje izkušenj AR izkušnje Chilla. (Fotografija:L'Oréal/ Screengrab)

Ali to pomeni, da je konec fizičnega odhoda v trgovino in poskus šminke konec? Da in ne.Medtem ko Chilla pravi, da gre za AR, potrošniki narekujejo, kaj želijo, blagovne znamke pa sledijo in ustvarjajo izkušnje, ki so v skladu z željami potrošnika

Singhomenja, da kljub temu vsekakor ne izključuje tradicionalnega načina nakupovanja.Za mnoge je nakupovanje terapevtsko doživetje. AR je odličen dodatek, vendar ne bo nadomestil tradicionalne nakupovalne izkušnje, ko bo maloprodaja spet v polnem zagonu. Do takrat bomo ta orodja še naprej uporabljali skupaj z različnimi trženjskimi zavarovanji, ki predstavljajo izdelke in njihove teksture na različnih tonih kože, pravi za indianexpress.com.

Tudi Sharma pravi, da AR ni namenjen 100-odstotni zamenjavi izkušenj v trgovini, kar je pomembno za vidike, kot so tekstura, trajnost itd. Vendar pa želi stranki v času, kot je COVID, zagotoviti naslednjo najboljšo alternativo. ko je odhod v trgovino nepraktičen.

Prihodnost nakupa kozmetičnih izdelkov je v rokah strokovnjakov in njihovega ravnanja s podatki, pa naj gre za strokovnjaka v trgovini, ki predlaga vaše izdelke ali samo orodje AR. Za večino blagovnih znamk še vedno ne želijo biti omejeni na spletno platformo. Resnično verjamemo, da je fizična maloprodaja srce našega poslovanja, pravi Sharma.

Vendar pa so možnosti za lepotno tehnologijo v prihodnosti bogate. Funkcije, ki segajo od virtualnega preizkušanja do 3D natisnjenih orodij za ličenje in zahtev po prilagojenih kozmetičnih izdelkih in izdelkih za nego kože, so v pripravi za blagovne znamke lepote po vsem kanalu.

poimenuj sadež, ki raste na drevesu

Kot del naše lepotne serije smo intervjuvali tudi tiste, ki so v izolaciji, da bi vedeli, kako negujejo svojo kožo. Če želite izvedeti več, si oglejte spodnje povezave

1. del Lepota v zaklepanju: Tri zaposlene mame razvajajo kožo med večopravilnostjo

2. del Lepota v zaklepanju: Tri ženske v 20 -ih letih povedo, zakaj jim je nega kože pomembna

3. del Lepota v zaporu: Trije moški v zgodnjih 20 -ih letih delijo svojo rutino za nego kože