Med protesti proti rasizmu je odločilna sprememba blagovne znamke pravičnosti. Evo zakaj

Zaradi stalnih prizadevanj, da bi se povzpeli nad rasne zločine in izobraževali ljudi po vsem svetu, se mnogim blagovnim znamkam zdi primerno odpraviti napake iz preteklosti.

Indijska obsedenost z belo kožo je zgovorna zadeva, ki je mnoge mlade ženske in moške podvrgla predsodkom in asininskim pripombam zaradi njihove naravne polti. (Vir: Getty/Thinkstock)

Krema, ki zavira melanin, se že vrsto let sooča s številnimi kritikami zaradi svojega imena, ki si upa reči, da je sejem lep. Toda zdaj se je v pomembni odločitvi indijska hčerinska družba Unileverja Hindustan Unilever odločila, da bo v okviru svojih prizadevanj za ponovno ustvarjanje blagovne znamke opustila 'Fair' iz 'Fair & Lovely'. Obvestilo prihaja, ko se gibanje Black Lives Matter še naprej uveljavlja po vsem svetu.

Menijo tudi, da bo podjetje poleg besede 'sejem' iz embalaže izločilo tudi 'beljenje' in 'posvetlitev'. Izdelek se prodaja v mnogih državah Azije, in sicer v Indiji, Bangladešu, Indoneziji, na Tajskem, v Pakistanu.

Indijska obsedenost z belo kožo je zgovorna zadeva, ki je mnoge mlade ženske in moške podvrgla predsodkom in asininskim pripombam zaradi njihove naravne polti. Toda zdaj, po stalnih prizadevanjih, da bi se povzpeli nad rasne zločine in izobraževali ljudi po vsem svetu, se mnogim blagovnim znamkam zdi primerno, da odpravijo svoje pretekle napake, se odzovejo in se odzovejo na tekoče gibanje z veliko večjo občutljivostjo.

Pravzaprav je prejšnji teden blagovna znamka Johnson & Johnson se je umaknil iz svojega podjetja za beljenje kože, ki vključuje blagovne znamke Clean & Clear Fairness in Neutrogena Fine Fairness v Indiji.

Zavezani smo portfelju za nego kože, ki vključuje vse tone kože in slavi raznolikost lepote. Zato iz izdelkov odstranjujemo besede »poštenost«, »beljenje« in »posvetlitev« in spreminjamo blagovno znamko Fair & Lovely. https://t.co/W3tHn6dHqE

- Unilever #StaySafe (@Unilever) 25. junij 2020

Fair & Lovely že leta kritizirajo, ker je njegovo oglaševanje in embalaža nakazovala, da ste, če imate svetlo polt, uspešni. In če je vaša koža vse prej kot poštena, morate delati na sebi in svoji samozavesti. Toda v zadnjih nekaj letih se je blagovna znamka razvila in je poskušala prikazati večjo občutljivost v svojih oglasih - kaj pa z ženskami za opolnomočenje - čeprav z istim imenom.

Nekje lani je igralka in režiserka Nandita Das pripravila sijajen video z naslovom ' India's Got Color '-kar je bilo praznovanje njene kampanje proti barvi' Temno je lepo ‘ - za odpravo pristranskosti temne kože. V videospotu je igrala ansambel, v katerem so med drugim sodelovali izjemno nadarjeni igralci, kot so Swara Bhaskar, Radhika Apte, Gul Panag, Ratna Pathak Shah in Vikrant Massey. Zanimiva glasba in inteligentna besedila so govorili le o eni stvari: Indija ima barvne ljudi in čas je, da praznujemo razlike.

Toda smrt Afroamerikanca Georgea Floyda v ZDA, ki je umrl, ko ga je policist privezal na tla in mu pritisnil koleno na vrat, čeprav ga je prosil, da bi se mnoge države zbudile iz zaspali in se soočili z resnico: da so predsodki resnični. Tudi rasizem je resničen in razširjen.

Sunny Jain, predsednica Unileverja za lepoto in osebno nego, je v izjavi za javnost dejala: 'V celoti smo zavezani k globalnemu portfelju blagovnih znamk za nego kože, ki je vključujoč in skrbi za vse tone kože, s čimer praznujemo večjo raznolikost lepote. Zavedamo se, da uporaba besed „pošteno“, „belo“ in „svetlo“ nakazuje edinstven ideal lepote, za katerega menimo, da ni pravi, in to želimo obravnavati. Ker razvijamo način komuniciranja o koristih za kožo naših izdelkov, ki koži dajejo sijočo in enakomerno barvo, je pomembno tudi spremeniti jezik, ki ga uporabljamo.

Shaadi .com, azijsko poročno spletno mesto, ima tudi odpravil filter za ton kože po poročilu v BBC . Pred tem so morali tiste, ki so se pridružili spletnemu mestu, izbrati 'ton kože', od temnega ali svetlega. Poleg tega je Quaker, hčerinsko podjetje PepsiCo, prejšnji teden objavilo, da opušča 130-letno blagovno znamko in podobo, na kateri je bila predstavljena črna ženska po imenu Teta Jemima .