Umetniki hip-hopa in njihova obsedenost z luksuznimi modnimi znamkami

Ponavljajoče se izpostavljanje blagovne znamke s strani hip hop izvajalcev v njihovih glasbenih videih je dokaz, da je večina njih obsedenih s tem, da postanejo modni simbol. Medtem ko je na vrhu seznama Gucci, ki mu sledijo Prada, Versace in Louis Vuitton, so se jim zadnje pridružile luksuzne znamke, kot sta Alexander McQueen in Isabel Marant.

Raper Kanye West z ženo Kim Kardashian. (Vir: fotografija datoteke)

Zgodovino hip-hop glasbe lahko zasledimo v postindustrijskem južnem Bronxu v New Yorku, kjer je DJ Kool Herc začel gibanje na svoji zabavi Back to School v 70. letih. Od uvedbe je bil razvoj hip-hopa izjemen, saj so ga umetniki, kot so Kendrick Lamar, Drake, Lil Wayne, Wiz Khalifa in drugi, uporabljali kot orodje za izražanje svojega mnenja proti krivicam v družbi. Vendar to ni edino, s čimer so povezani. Ti umetniki so postavili tudi temelje za tisto, kar se danes imenuje fetišizacija mode z blagovno znamko, njihovo sodelovanje z velikimi modnimi znamkami pa je bilo dobro dokumentirano s svojimi močnimi nastopi na velikih prireditvah tedna mode.

Tudi ponavljajoče se izpadanje blagovnih znamk v njihovih glasbenih videoposnetkih je dokaz, da jih je večina obsedenih s tem, da postanejo modni simbol. Medtem ko je na vrhu seznama Gucci, ki mu sledijo Prada, Versace in Louis Vuitton, so se jim zadnje pridružile luksuzne znamke, kot sta Alexander McQueen in Isabel Marant. Če na primer uporabimo modo rap kulture, je bilo leto 2012 leto Givenchyja in še danes se raperji, kot so Kanye West, P Diddy in Swizz Beats, zbirajo v Parizu za predogled novih zbirk. Potem je tu še francoska modna hiša Balmain, ki jo že leta ubija, in Balenciaga pritegne pozornost s svojimi vedno priljubljenimi športnimi copati Arena in futurističnimi oblikami. Glede na to, kar smo videli, večina umetnikov danes teži k ostremu dizajnu, vendar stvari niso bile vedno enake.

V 80. in 90. letih so bili raperji oblečeni v flanelske srajce, vrečaste kavbojke, trenirke in jopiče ter znamke, kot so Fubu, Cross Colors in Sean John, so imeli naklonjenost vodilni umetniki, kot so Notorious B.I.G., Dr Dre in Tupac Shakur. Svoje trenutke so imele tudi blagovne znamke športnih oblačil, kot so Adidas in njegove podružnice Reebok, Nike, Puma in FILA. Pri večini teh blagovnih znamk je bilo vzpostavljanje odnosov z raperji namenjeno izkoriščanju njihovega komercialnega potenciala. Zanje je bilo nekoliko lahko, saj je večina raperjev pripadala marginaliziranemu razredu in okus razkošja je bil vabljiv. Hip-hop moda je še vedno mešanica vplivov, vendar so se stvari danes obrnile za 180 stopinj.

Želite izvedeti več? Oglejte si video o razvoju hip-hop mode:

Imate mnenje? Sporočite nam v spodnjih komentarjih.