Indijski državni turistični oglasi se zdaj bolj osredotočajo na doživetja in razpoloženje kot le na zemljevid krajev

Državne turistične kampanje niso več omejene na popolno predstavitev seznama destinacij. Namesto tega sodobni oglasi vse bolj postavljajo v ospredje koristno izkušnjo okoli čustev od topline do samoodkrivanja in celo nostalgije.

(Vir: SB Entertainment/YouTube)

Spet je praznična sezona omogočila turistom, da poberejo svoje torbe in se odpravijo v neznano, ter da bi te popotnike – vseh vrst – privabili, so se začele pojavljati nove turistične kampanje. Priyanka Chopra , ki prikazuje lepo in raznoliko dediščino države, je prvič, odkar je bil igralec lani uradno vpet v svojo blagovno znamko. Ko Chopra v oglasu izstopa iz svojega cenjenega sanjarjenja o državi, sklene glasove: Ko enkrat obiščete Assam - ostane s tabo za vedno.

ime belih in rumenih cvetov

V zadnjih nekaj letih je prišlo do izrazitega tonskega premika v državnih turističnih kampanjah: niso več omejene na enostavnejšo predstavitev seznama destinacij. Namesto tega sodobni oglasi vse bolj postavljajo v ospredje koristno izkušnjo okoli čustev od topline do samoodkrivanja in celo nostalgije.

Eden največjih uspehov Indije v zadnjih nekaj desetletjih je bila sposobnost posameznih držav, da tržijo svoj turistični potencial po vsem svetu. Ni presenetljivo, da v zadnjih nekaj letih opazimo, da plakati kampanje Kerala Božja lastna država tekmujejo za pozornost z ustvarjalci Incredible India po svetovnih prestolnicah. Po napadih 11. septembra, vojni v Afganistanu in napadu na parlament leta 2001 je bil turizem v Indiji videti mračno. Med vsemi temi turbulencami je indijska vlada na svetovnem prizorišču sprožila Incredible India – ambiciozno kampanjo, ki naj bi Indijo globalno postavila kot vrhunsko turistično destinacijo. Približno v istem času so indijske države spodbujali, da posamezno razvijejo lastne regionalne podobe in logotipe, ki bi jih lahko vključili v matično blagovno znamko. V preteklih letih so te pripovedi mnogim državam pomagale proaktivno upravljati svoj ugled in podobo med svojo ciljno publiko, tako mednarodno kot domačo.

Tukaj si oglejte nekaj pomembnih državnih turističnih oglasov iz zadnjih nekaj let, da vidite, kako se je vsak predstavil:

Jammu in Kašmir:

Nova kampanja turizma v Džamuju in Kašmirju, ki se je začela septembra, je ločena, saj izpostavlja gostoljubnost, ponos in Kašmirje Kašmircev – ideje, ki so bile skoraj popolnoma zasenčene v nasilnih dogodkih v zadnjem letu in pol. Prijeten 5-minutni kratki film skozi objektiv mladega indijskega turističnega para in njihovega srčnega lokalnega vodnika prinaša teme raja na zemlji, kjer osupljive pokrajine ni mogoče zgrešiti, a govorijo iz ozadja, v katerem ovija kres izpostavljena je toplina doživetja obiska.

Vsi vedo, da je Kašmir čudovit kraj in želeli smo preseči to znano dejstvo. Naslednja največja atrakcija v Kašmirju je njegovo gostoljubje, zato se je rodila ideja o vključitvi tradicionalnega gostoljubja kot osrednje teme, je povedal Jaibeer Ahmad, izvršni poslovni direktor in podpredsednik J Walter Thompson, ki je sam Kašmirec. Film je režiral Amit Sharma, ki je leta 2013 posnel tudi Googlov oglas za iskanje, ki prikazuje ponovno povezavo dveh ločenih prijateljev v Indiji in Pakistanu.

Medtem ko so se prejšnji turistični videoposnetki J&K takoj osredotočili na ogromno estetsko in kulturno ponudbo države, novo sporočilo jasno govori o časih, ko je ugledna turistična industrija države prejela resen udarec sredi razširjenega dojemanja nevarnosti in strahu.

Kerala

Kerala je bila očitno prvi korak med državami. Ikonična ideja samoodkrivanja je v središču njene globalne slogovne kampanje. Njegova zadnja ponudba Vaš trenutek čaka, leži v sivem območju med oglaševanjem in umetnostjo, da naslikate čutno srečanje z mistiko v Kerali, ki bo verjetno še posebej odmevalo mednarodnim turistom. Narejen je z namenom turistov, ki iščejo izkušnjo, ki presega besede, fotografije in spomine.

Protagonistka je rasno nerazločna ženska, ki med potovanjem skoraj doživi čarobno samozavedanje. Zamaskirani moški se z njo pogovarja, ona sreča svojega dvojnika med potovanjem s čolnom po zaledju in zdi se, da intimno komunicira s primitivnimi silami narave v gozdu in prek slona. Podobe tega, kar Kerala ponuja – ajurvedske masaže, veličastne divje živali, Kathakali, mrtvice – so prikazane, vendar niso v središču vsesplošne pripovedi njenega samoodkrivanja.

Izkustveno trženje je namenjeno odmevnosti izdelkov in storitev, ki ciljajo na razpoloženja in občutke. V njem se potrošniki obravnavajo kot čustvena bitja, ki so usmerjena v doseganje posebnih doživetij in nepozabnih spominov, ki običajno zaobidejo in presegajo racionalni odziv na iste privlačnosti. Oglaševalske akcije, kot je Vaš trenutek čaka, ki prihajajo brez pomembnosti slavnih, izkoristite to.

Rajasthan

Šest turističnih oglasov v Rajasthanu, ki so bili predstavljeni leta 2016, je povzročilo veliko navdušenja zaradi njihovega inovativnega pristopa. Namesto ustvarjanja nenavadne montaže palač, utrdb, peščenih sipin in jezer, je bila kampanja osredotočena na ustvarjanje vinjet različnih individualnih izkušenj na privlačno skupno himno in logotip.

V središču pozornosti serije je široka paleta izkušenj, ki jih ponuja Rajasthan. Utelešen je v sloganu – Come to Rajasthan, Jaane kya dikh jaaye, ki nakazuje na bujno ozemlje, ki sprejema individualne perspektive različnih popotnikov (domači popotnik iz Delhija, majhen otrok, različni tuji turisti). Različne skice utrdbe Kumbhalgarh v Mewarju, peščenih sipin Thar, Garadia Mahadev v Koti, festivala balonov Pushkar, vasi Kuldhara v bližini Jaisalmerja in glasbene dediščine države se združijo in obljubljajo bogastvo ogledov in raziskovanja tako za domače kot za mednarodno. obiskovalcev.

Madhya Pradesh

Redkokdo bi slišali reči: Grem v Madhya Pradesh na počitnice!. Madhya Pradesh je oglaševalski izziv v primerjavi s tematsko bolj povezanimi ponudbami držav, kot so Rajasthan, Kerala, Jammu in Kašmir ali Goa. Druga največja indijska država, ki je kulturno razpršena entiteta, uporablja običajne zračne posnetke in vizualne panorame, da iznajdljivo pritegne pozornost na številne zanimivosti: od Stupe Sanchi do templjev Khajuraho do zatočišča za divje živali Kanha – znana imena, ki se dolgo gnezdijo v pogovorih in učbenikih GK. , odpoklicani na izoliran način, a redko združeni pod dediščino domače države.

Serija šestih oglasov Ogilvy & Matherja je v zadnjih letih uspela to spremeniti v kratkem času. Z bujno ustvarjalno uporabo indijskih referenc se zdi, da medletni oglasi privabljajo predvsem domače turiste.

Gudžarat

Ta je mati vseh državnih znamk slavnih. Dvojezični gudžaratski turistični oglasi – Khushboo Gujarat ki in Breathe in a bit of Gujarat z Amitabhom Bachchanom, ko so se prvič pojavili, so bili prvi te vrste, ki so uporabili moč bollywoodskega megazvezdnika za promocijo državnega turizma. Tempelj Somnath, Sabarmati, Rann iz Kutcha, Dwarka, Gir, Mandvi in ​​Ahmedabad so nekatere od različnih vinjet, v katerih Bachchan potuje in vabi druge na svoj vljuden način, ki se v celoti združijo, da bi pritegnili pozornost na dragulje, ki jih je mogoče videti v notranjosti. Država.

Kmalu po prvem obroku in s statističnimi podatki, ki potrjujejo njeno učinkovitost, je turistična kampanja v Gudžaratu navedla, da so turistični oddelki drugih držav resno razmislili o vključitvi veleposlanika slavnih osebnosti in celo spodbudila študijo IIM-A o trženju destinacije s podporo slavnih. Promocija Bachchana je bila edinstvena med slavnimi ne le zaradi njegove trajne medgeneracijske priljubljenosti, temveč tudi zato, ker konotira sanskaar in način iskrenosti, humorja in človečnosti, ki prinaša, kot je ugotovil Piyush Pandey, soizvršni predsednik Ogilvy & Mather Asia-Pacific in kreativni direktor turistične kampanje Gujarat.

Zahodni Bengal

Od izuma Rosogolle do ustvarjanja Sandesha je slava Bengala za sladkarije stara kot dežela sama. A sladkost ni omejena le na naše brbončice. Najde svojo pot v naš jezik, kulturo in gostoljubje, tako da preobremenjeni popotnik želi več … Mi smo Bengal.

Država se imenuje Bengal; če iz imena izpustimo 'Zahod' - sam po sebi je popoln in zdrav. Sladkost in veselje sta temi iz USP besedila in video kampanje, ki jo vodi nezahteven videz, razpršenih oči evropski turist, ki ga 'očara' najprej gostoljubnost, barve in lepota Bengalije in končno njena ambasador turizma Shah Rukh Khan. Komentatorji so bili na začetku tega leta dvoumni glede izbire SRK, ki ni Bengal, izmed vseh slavnih osebnosti za podporo turizmu Zahodnega Bengala – čeprav ga prežema z zaključkom v bolivudskem slogu za druge, ki jih ne moti . V oglasu, ki ga je vodil predvsem konvencionalni tuji turist – njegov nastop na koncu se je zdel osnova za dotik domačim turistom.

Bihar

Oglasi za kampanjo Bihar so edinstveni, ker namesto da bi se zanašali na priljubljeno javno osebnost ali vizualno podpirali njeno ponudbo turistom, so usmerjeni v prizadevanja za prenovo blagovne znamke, ki vabijo nostalgijo in spletke z razmišljanjem o starodavni dediščini države kot dežele znanja, festivalov, kot je Chhath. in kot rojstni kraj budizma.

Bihar je bil dolgo časa sinonim za zaostalost in bastijo korupcije, brezpravja in grozne revščine. V nasprotju s tem je bila kampanja Blissful Bihar, ki se je začela leta 2005, nameniti Biharju rustikalno preoblikovanje obraza, ki je poudarilo njegov pomen kot izhodiščne točke budizma. Tudi njegov turistični logotip je podoba drevesa peepal, pod katerim je Buda dosegel razsvetljenje. Kanadski antropolog-raziskovalec David Geary, ki je desetletje opazoval razvoj okoli turizma, povezanega z budizmom v Biharju, je opozoril: Zasnovan tako, da bi poskrbel za finančno donosno versko diasporo, je bila lansiranje novega slogana v Biharju sinhrono z drugimi elitnimi turističnimi pobudami. z namenom ustvarjanja budističnih krogov pod rubriko romanje z užitkom.

Severovzhod

Pred Assamovo lastno podpisno kampanjo je bil spot Open Up s poetično kinematografijo, ki je projicirala severovzhodno regijo Indije - bivališče budistične dediščine in obsežne naravne lepote - kot nekakšen 'divji zahod'. V skladu s tem individualnim klicem na obsežnem, deviškem ozemlju – ne vodi ga nobena slavna oseba in niti ne en izrazit protagonist – se zdi, da vabi turiste, ki iščejo pustolovščine – indijske ali kako drugače, da pridejo na odkrivanje in se »odprejo«. Občinstvo pritegne vizualna poezija, ki želi priti in si ogledati nekaj severovzhoda - vendar je to prepričanje verité podano na način, ki se precej razlikuje od tradicionalnega pristopa gudžaratskega turizma.

sobne rastline, ki izgledajo kot palme

Turizem ni le skupek zgolj komercialnih dejavnosti; je tudi ideološko uokvirjanje zgodovine, narave in tradicije; okvir, ki ima moč, da preoblikuje kulturo in naravo po svojih lastnih potrebah, je leta 1992 zapisal znanstvenik in avtor Dean MacCannell. Prav to opazimo, ko gremo skozi zgornje oglaševalske kampanje za državo. Te marketinške kampanje so pomembne ne le zato, ker se predstavljajo kot živahne turistične destinacije, temveč tudi zato, ker so potrditev nadzora nad čisto novo pripovedjo o kraju. So produkt prizadevanj za zastopanje in govor z avtoriteto.

Kampanja v obsegu Neverjetne Indije in ustrezne državne kampanje v njenem okviru niso le pomagale povečati prihodke od turizma države v preteklih letih, ampak je verjetno igrala tudi večjo vlogo – preoblikovanja podobe Indije na svetovnem prizorišču. Z leti je, kot pravi Geary, kampanja tudi napačno napovedala prihod povsem nove Indije – tiste, ki je samozavestna, samozavestna in uporablja turizem kot okno za dvig svojega geopolitičnega pomena.